本文摘要：天士力希冀以帝泊洱茶为契机领衔大身体健康产业、引导茶行业，并为之勾画蓝图，但药企名门的它能否你好自如，还有待考究。

天士力希冀以帝泊洱茶为契机领衔大身体健康产业、引导茶行业，并为之勾画蓝图，但药企名门的它能否你好自如，还有待考究。投产2012年12月29日，普洱，天士力帝泊洱生物茶谷集团（下称帝泊洱茶谷）一期工程完工并月投产。

据茶谷工作人员讲解，一期工程占地面积为793亩，已新增资金20亿元，总规划面积为2000余亩，待三期工程完工后，预计总投资额约45亿元，牵涉到“仓储”、“初制烘烤”、“提取”、“填装”，以及“文化”、“”、“茶产业工业旅游”总计7个板块。帝泊洱茶谷的建设始自2010年，在茶谷投产之前，市面上早已可以看见帝泊洱茶的身影。“工厂没建好的时候，我们就利用我们药厂的车间专门做到帝泊洱茶。”天士力集团董事长闫希军对新的金融记者坦言，这样做到“是为了探寻市场”。

对刚投产的一期工程，预计年产值多达70亿元，年消耗原茶为1.5万吨，适当地年消耗鲜叶为6万-7万吨，由于投入生产的煮茶必须烘烤与散堆，茶谷仓储的储存量将逐步超过5万-6万吨甚至更加多。据理解，帝泊洱茶的研究工作早已展开多年，并在国内先后通过动物实验和临床试验，在美国也在展开一些临床研究。

不仅如此，据茶谷工作人员讲解，部分车间是按照GMP（药品生产质量管理规范）标准来建设和管理。这种几近“严苛”的操作者方式在茶行业是少见的，但并非所有茶客都尊重。专门从事茶业经营7年有余的（化名）回应，对于杨家茶客而言，普洱茶的口感稍厚，将普洱茶叶制成茶粉，经过一系列加工制作后，爱人吃饭的人会实在它显得没味道。营销天士力对于帝泊洱茶的界定，既是茶，又科康产品。

在形式上，不但有袋装的速溶茶粉，还有灌装的。按照天士力现有的营销渠道，帝泊洱茶转入药店柜台是顺理成章的事情。此外，天士力还将为帝泊洱茶修筑新的营销渠道，比如大客户自定义、卖场等。

闫希军回应，帝泊洱茶将坚决多渠道锐意、广覆盖，因应学术引领，在坚决几条主线的同时，以更为多元化的方式关上市场。尽管帝泊洱茶早已有两年多的市场经验，但在帝泊洱茶谷投产前，仍是比较较小的规模铺货，在实际运营中并非尽善尽美。

曾有客户寻找李磊，意欲通过其出售帝泊洱茶。做到茶叶杂货做生意的李磊依稀记得北京马连道茶叶批发市场有帝泊洱茶的代理商，并在该批发市场有过帝泊洱茶的广告牌。

“但是现在早已后撤了。”李磊说道。李磊尝试与帝泊洱茶400号码结尾的客服联系，“我说道我是茶叶批发商，打算进点你们的货”，获得的恢复毕竟，让其到家乐福、沃尔玛等卖场出售。

李磊后又与帝泊洱官方微博联系，再一获得北京代理商的联系方式，但在电话对方号码并未电话，对方回拨时只敲一声之后挂断电话的戏剧情节下，李磊退出了这次的合作计划。事实上，在此之前，李磊就曾与帝泊洱茶有过认识。2012年春天，他与几个同行到西双版纳缴茶叶，返程时特地决定在普洱逗留一天，“当时专门去帝泊洱茶的分店看了看。

”分店的翻新是花上了心思的，“在普洱市来讲归属于十分好的了。”但令李磊深感不无聊的是，这边他与同行吃饭、聊天，那边服务员在现场聘用、试镜，同在一楼大厅内，“认同阻碍到客人了。”定位被问到帝泊洱茶的定位，闫希军说道了一个比较明确的概念，“从传统南北现代。

”他的目标是把普洱茶从一个单一的农产品打导致一个全面创意的高科技产品，也就是帝泊洱茶。据理解，帝泊洱茶对其产业链实行标准化、数字化建设，比如在茶叶的栽种上，力求坚决GAP（《中药材生产质量管理规范（全面推行）》）标准，杜绝农残，保证原茶质量；并在初制为加工环节，使用清洁化流水线、自动化的大叶种茶叶初制加工技术，并研制出一种有效地的产业化摊青技术，改变传统作坊式的不高效率加工模式等。诸如此类的改进和变革多局限在产业链上游，上海通路慢建公司项目经理指出，帝泊洱茶目前是下游的问题没解决问题，产品从上游流通到终端，在终端挡住了。

在卖场的“基本上是2011年或2012年初的产品，而且产品上有许多灰”。李毅对帝泊洱茶在卖场的销售情况做到过调研，据他仔细观察，帝泊洱茶在卖场的销售情况并不理想，根本原因在于“产品创意过度，营销手段领先”。

他分析说道，天士力把帝泊洱茶制成较慢消费品，并转入卖场，不论还是思路都是较为大胆的尝试，这是他所接纳的。但将普洱茶制成茶粉，“没对消费者做到教育，消费者的拒绝接受亲率较为较低，传统吃饭的消费者甚至不会担忧否把茶渣也喝进去。

”不过没茶渣在李磊显然终究是帝泊洱茶的亮点，“没茶渣的苦恼，不必再行去处置；小包装，便利，随时可以喝。

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